Nielsen är ett globalt informations- och medieföretag med en ledande
position inom marknadsforskning, med fokus på dagligvaruhandel och mediamätningar. Företaget är registrerat på New York
Stock Exchange (NLSN) och är verksamt i mer än 100 länder med huvudkontor i New
York, USA. I Sverige har Nielsen varit aktiva sedan 1957 och har cirka 90
anställda.
Vi genomför regelbundet en basundersökning för att kartlägga den svenska befolkningens
demografi och medievanor. De hushåll som deltar i undersökningen bildar sedan urvalet
för rekryteringen av nya hushåll till panelen. Om vi tycker att ert hushåll
verkar intressant för våra publikmätningar kommer vi erbjuda er en plats i vår
panel.
Panelen är ett statistiskt representatitvt urval ur basundersökningen som
syftar till att efterlikna Sveriges befolkning. Alla typer av hushåll och
TV-tittare behövs för att göra en representativ mätning av den svenska
befolkningen. En person som tittar väldigt lite på TV är precis lika viktig för
vår undersökning som en person som tittar desto mer.
Den information vi samlar in om hushållet används endast för att skapa en korrekt representativ panel, kontaktuppgifterna som samlas in används för att kontakta någon panelmedlem vid behov. Inga analyser baseras på enskilda individer, utan enbart på demografisk
nivå, såsom kön eller ålder.
Vi har som uppdrag från vår kund MMS att ta fram de officiella
tittarsiffrorna i Sverige. MMS ägs av de stora TV-husen, annonsörer och
mediebyråer och tittarstatistiken som vi samlar in används sedan för att göra analyser
av TV-tittandet. Detta är avgörande information för olika aktörer involverade i
TV-branschen för att förstå det svenska folkets
tittarvanor.
Här nedan följer processen för att ta fram tittarsiffrorna, steg för steg.
Steg 1: Basundersökningen
En stor undersökning som genomförs regelbundet för att kartlägga befolkningens
mediavanor och demografi. De hushåll som deltar i undersökningen bildar urvalet
för att rekrytera nya hushåll till panelen.
Steg 2: Panelen
Ett
statistiskt representativt urval ur basundersökningen som syftar till att
representera Sveriges befolkning – ett Sverige i miniatyr.
Steg 3: TV-mätaren
Mätaren
installeras till TV-apparaterna i hushållet. Denna utrustning mäter tid som
TV:n är påslagen, vilken kanal som visas och vem i hushållet som tittar.
Steg 4: Datainsamling
Varje
natt skickas data som mätaren samlat in till Nielsen via mobilnätet.
Steg 5 & 6: Validering av mätardata med referensbibliotek
Mätardata är validerad i back office för att fastställa vad hushållet tittat på.
Steg 7: Produktion
Därefter
analyseras mätdata i Nielsens programvara. Högkvalitativ data går vidare
till nästa skede där en statistisk process som säkerställer att paneldata är
representativ för hela populationen.
Steg 8: Tittarsiffror
Tittarsiffrorna levereras varje morgon till MMS som gör analyser i relation
till exempelvis tittarandelar, tittartid, räckvidd och demografi per kanal.
Get to know Television Audience Measurement.
The Nielsen Company is totally committed to TAM services.
Additional information about our company profile.